Jim Beam meldt verkoop- en merkstijgingen als Cadillac F1-partner

KK Hall, wereldwijd vicepresident merkzaken bij Jim Beam, zegt dat het bourbonmerk in markten waarin het investeerde een verkoopstijging en betere resultaten voor merkgezondheid zag. Ze deed die uitspraak terwijl ze de samenwerking met Cadillac in de Formule 1 besprak.

Hall sprak woensdag tijdens een panel op de Autosport Business Exchange in New York. Morning Brew-verslaggever Alyssa Meyers vroeg haar wat Jim Beam tot dusver van F1 had geleerd. Volgens Hall moest de sponsoring verder gaan dan de livery van de auto en hospitality voor klanten en leidinggevenden. Ze beschreef hoe uitzendingen en activiteiten in bars en restaurants het verhaal van het merk verder konden verspreiden.

Jim Beam is een founding partner van Cadillac, dat in 2026 als elfde team tot het kampioenschap toetrad. Voor de Grand Prix van de Verenigde Staten in Austin dit weekend zouden Cadillac en Jim Beam samen een ranch house organiseren, zei Hall. Ze zette dat af tegen het gebruikelijke roadhouse van Jim Beam en zei dat de activiteit ook mensen zonder raceticket moest binnenhalen.