F1-wellnessdeals reiken ook tot de fans buiten de paddock

De wellnessdeals in de Formule 1 van 2026 geven merken zichtbaarheid binnen teams én een route naar fans buiten de paddock. Ferrari, Aston Martin en McLaren sloten dit jaar elk een overeenkomst met een wellnesspartner.

WHOOP maakte in januari via Ferrari zijn F1-debuut, met het logo op de auto en de uitrusting van de coureurs. Aston Martin haalde slaaptechnologiebedrijf Eight Sleep binnen, met merkuitingen op de neus van de auto en de balaclava’s van de coureurs, en sloot een meerjarige deal met energiedrankmerk Celsius. McLaren maakte in april, enkele dagen voor de Grand Prix van Miami, bekend dat hydratatiemerk Liquid I.V. partner werd.

De producten zijn ook gericht op teamleden buiten de cockpit. Ferrari’s medische staf gebruikt WHOOP-gegevens om slaap, stress en herstel bij het personeel te volgen; de bedden van Eight Sleep zijn ontworpen met langeafstandsvluchten en tijdzonewisselingen in gedachten. De grands prix in Bakoe, Sepang en Singapore vonden in 2026 op drie opeenvolgende weekenden plaats, precies het soort reeks dat deze samenwerkingen teams moeten helpen doorstaan.

Prestaties zijn ook onderdeel van de pitch. Dr. Kristen Holmes, die de samenwerking tussen WHOOP en Ferrari op het gebied van prestatieonderzoek leidt, vertelde Motorsport.com dat de samenwerking de gemiddelde teamprestaties, rust en stressniveaus meer dan ooit had verbeterd. Teams publiceren geen gegevens waaruit blijkt of een betere nachtrust een tiende van een seconde waard is.

Volgens SponsorUnited was F1-teamsponsoring in 2025 2,54 miljard dollar waard, 22 procent meer dan in 2024; technologie en financiële dienstverlening bleven de grootste categorieën, met respectievelijk 769 miljoen en 456 miljoen dollar. Wellnessmerken hebben ook producten en evenementen voor consumenten: McLaren introduceerde de Liquid I.V.-deal met een fanevenement in Miami, gericht op Noord-Amerika, terwijl Aston Martin en Celsius hardloopclubevenementen hielden in Melbourne, Miami, Montreal en Londen. De kaarten voor de vijf kilometer lange loop door Regent’s Park in Londen waren uitverkocht.